智能手機(jī)帶動(dòng)掌上消費(fèi)，也使得微營(yíng)銷逐步滲透到了各行各業(yè)之中。隨著移動(dòng)電子商務(wù)的興起，微支付開始蔓延家居建材行業(yè)，已有不少家居門窗品牌開設(shè)微信店鋪試水微信支付，這意味著家居電商正式邁入微時(shí)代。然微信支付時(shí)日尚短，不少木門企業(yè)表示目前的主要精力還是在微信營(yíng)銷上，打造一個(gè)溝通平臺(tái)與消費(fèi)者建立朋友關(guān)系，對(duì)于企業(yè)搶占市場(chǎng)份額更有幫助。

我們：航天康達(dá)樹脂衛(wèi)浴門

航天康達(dá)高檔樹脂衛(wèi)浴門是公司創(chuàng)新研發(fā)的國(guó)內(nèi)首創(chuàng)產(chǎn)品，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁及多項(xiàng)專利技術(shù)。公司高檔衛(wèi)浴門采用健康環(huán)保的醫(yī)用級(jí)樹脂材料，一次性整體擠出成型，環(huán)保等級(jí)達(dá)到 E0 級(jí)，具有防水、防潮、防蟲、防蛀、抗菌、耐腐蝕、經(jīng)久耐用、無(wú)毒無(wú)害等特性，具有良好的隔音、隔熱效果。領(lǐng)先的航天技術(shù)，先進(jìn)的表面處理工藝使得產(chǎn)品簡(jiǎn)潔、美觀、大氣，凸顯了航天的高科技品質(zhì)。同時(shí)還具有安裝簡(jiǎn)便、快捷，即裝即住等特點(diǎn)，可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)浴門的一次革命性技術(shù)突破。

現(xiàn)象：家居品牌紛紛試水微信支付

小小的微信可以一鍵支付，打車、買電影票、團(tuán)購(gòu)餐券、買電子產(chǎn)品，同樣能買家具建材等，購(gòu)買方便通暢，同時(shí)又是溝通工具。與支付寶不同的是，微信支付有二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號(hào)支付等三種方式。

與家具板塊在家居行業(yè)中最先進(jìn)駐天貓類似,某家具今年4月率先實(shí)現(xiàn)了手機(jī)微信端的家具微商城和微支付，將眾多經(jīng)典產(chǎn)品推上移動(dòng)端，并推出了微信端的專屬優(yōu)惠，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)開通微支付功能的家居業(yè)知名品牌，也給許多觀望中的企業(yè)帶來(lái)刺激和動(dòng)力。

分析：微信支付市場(chǎng)仍需培育

無(wú)論是當(dāng)年進(jìn)駐天貓還是如今開通微信支付，由于產(chǎn)品的半成品性和耐用性，門窗等家居建材行業(yè)的電子商務(wù)化似乎總是慢人一拍。微信支付出現(xiàn)后，很多門窗企業(yè)基本都還在猶豫觀望。

業(yè)內(nèi)人士表示，移動(dòng)電子商務(wù)的最大好處就是無(wú)縫式的宣傳，它更方便、更快捷，隨時(shí)隨地將信息輸送到消費(fèi)者的手機(jī)里，更具用戶黏性，而企業(yè)與商家最需要考慮的是怎樣的服務(wù)方式和內(nèi)容可以讓信息被目標(biāo)客戶接收。

但相比較而言，目前很多消費(fèi)者認(rèn)為，支付寶相對(duì)更為安全，很多消費(fèi)者有支付寶綁定銀行卡，卻沒有用微信綁定銀行卡，用戶基礎(chǔ)還不夠廣泛，但這種現(xiàn)象會(huì)逐漸改觀。同時(shí)微信店鋪的展示形式和寬度也弱于天貓商城，一些強(qiáng)制性的消費(fèi)保護(hù)規(guī)則不夠嚴(yán)苛，很多企業(yè)觀望的主要原因是擔(dān)心與大品牌的形象不太吻合。

在微信時(shí)代，對(duì)于接入微信支付的商家來(lái)說(shuō)，微信支付的意義不光是完成線上下單、線下購(gòu)物的閉環(huán)。還在于它與微信這個(gè)最大的社交賬號(hào)體系整合，從而幫助企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，穩(wěn)固和搶占市場(chǎng)占有率。

未來(lái)：業(yè)界看好微信營(yíng)銷前景

由于微信營(yíng)銷具有成本低、見效快、精準(zhǔn)度高的特點(diǎn)，十分適合當(dāng)下較為低迷的門窗等家居建材市場(chǎng)的營(yíng)銷需求。另外，擁有的微信客戶并不能直接轉(zhuǎn)變成資源，而是要通過(guò)微信這種“一對(duì)一”的溝通方式讓客戶了解產(chǎn)品與服務(wù)，在他們選購(gòu)家居產(chǎn)品的時(shí)候做他們的家居顧問(wèn)，當(dāng)他們遇到問(wèn)題的時(shí)候幫忙解答。微信的本質(zhì)是通訊，微信不僅僅是信息發(fā)布的平臺(tái)，更是一個(gè)與消費(fèi)者進(jìn)行“溝通”的平臺(tái)，只有雙方有效互動(dòng)，才能真正在“微營(yíng)銷”上取得效果。

相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，微信最大的好處是把客戶的碎片時(shí)間收集起來(lái)，還傳遞了有價(jià)值的信息，比家居建材促銷老套的派發(fā)傳單、群發(fā)短信、電話營(yíng)銷等形式要人性化和親和許多;具有貼合年輕消費(fèi)群、符合時(shí)代節(jié)奏、關(guān)注率高、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，從而提高企業(yè)促銷信息傳播的廣度。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，微信快速營(yíng)銷的確具有低成本傳播促銷信息的特點(diǎn)，但木門等家居建材企業(yè)在實(shí)踐過(guò)程中，不要把微信作為單純的廣告發(fā)送器，而要演變成客戶管理工具，維系和經(jīng)營(yíng)客戶“朋友圈”，才能真正利用和發(fā)揮微信手段的諸多優(yōu)點(diǎn)。